ב-2025 רשמה פלייטיקה, חברת המשחקים ההרצליינית שנסחרת בנאסד"ק, הכנסות שיא של 2.755 מיליארד דולר – והפסד נקי של 206.4 מיליון דולר. בתחילת 2026 הודיעה החברה שתפטר כ-15% מכוח האדם שלה, כ-500 עובדים, "למקד משאבים" ולהיעזר באוטומציה ובבינה מלאכותית. בשנה שחברה ישראלית בודדת מגלגלת יותר מהערכת כל ענף הגיימינג הישראלי כולו לפי הדוח הרשמי האחרון – משנת 2021 – אף אחד בממשלה או במגזר הפרטי לא טרח למדוד את התעשייה מחדש. ישראל היא, בשקט, אימפריית גיימינג גלובלית: מהייזמים מאחורי Coin Master ועד מי שמכר חברה אחת תמורת עד 1.94 מיליארד דולר – אבל אף אחד לא יודע בדיוק כמה היא שווה היום.
כמה שווה תעשיית הגיימינג הישראלית, ולמה אף אחד לא בטוח
הדוח המקיף האחרון על ענף הגיימינג הישראלי – שהזמינו דלויט וארגון GameIS ודיווח עליו "כלכליסט" ביולי 2022 – מתייחס לנתוני 2021: כ-190 חברות גיימינג ישראליות, כ-14,000 עובדים, והכנסות של כ-8.6 מיליארד דולר, כ-5% מהשוק הגלובלי שעמד אז על כ-175 מיליארד דולר. זאת עלייה מכ-170 חברות ו-4,000 עובדים ב-2017 – גידול של כ-250% במצבת העובדים וכ-760% בהכנסות בתוך חמש שנים. מאז, לא פורסם דוח מעודכן. בפאנל בכנס גיימינג של "כלכליסט" בדצמבר 2024, חזר יזם ההון-סיכון איתן רייסל (מבית vgames) על אותו מספר עובדים בדיוק – כ-14,000 – ועל אומדן אישי, לא רשמי, שהענף מהווה כ-2% מהתמ"ג הישראלי. שלוש שנים אחרי הדוח המקורי, אף גוף רשמי לא בדק אם המספרים האלה עדיין נכונים – וכפי שמראה הסיפור של פלייטיקה עצמה, יש סיכוי טוב שהם רק הולכים ומתרחקים מהמציאות, בשני הכיוונים.
מה מנסים קרנות הון-סיכון פרטיות למדוד בעצמן
בהיעדר דוח ממשלתי מעודכן, קרנות הון-סיכון שמתמחות בגיימינג מנסות למלא את החלל בעצמן – אבל גם הן מודות שהתמונה חלקית. דוח "Israeli Gaming and Gaming Tech Landscape" של קרן Remagine Ventures, שעוקב אחרי הרבעון האחרון של 2025, מנה כ-143 חברות גיימינג ישראליות פעילות, עם שווי אקזיטים מדווח מצטבר של כ-3.65 מיליארד דולר על פני שבעה מתוך שנים-עשר אקזיטים שעבורם נמצאו נתונים פומביים. גם מחברי הדוח מציינים במפורש שזה אומדן חלקי בלבד – לא תמונה מלאה של הענף – בדיוק בגלל הפער שהם עצמם מנסים לכסות: אין היום גוף יחיד, ממשלתי או פרטי, שמודד את כל ענף הגיימינג הישראלי בשיטה עקבית ומתעדכנת.
איך פלייטיקה שוברת שיא הכנסות ומפטרת עובדים בבת אחת
הפער הזה מתגלם בפלייטיקה. החברה, שמחזיקה בתיק משחקים כמו Solitaire Grand Harvest ו-Bingo Blitz, סגרה את 2025 עם 2,755.4 מיליון דולר הכנסות ו-EBITDA מתואם של 753.2 מיליון דולר (שיעור רווחיות של 27.3%) – אבל גם עם הפסד נקי של 206.4 מיליון דולר ומצבת עובדים של כ-3,175 איש. בנובמבר 2025 דיווח "כלכליסט" שהחברה שוקלת לקצץ כ-20% מכוח האדם – סביב 700-800 עובדים, מתוך מצבת עובדים כוללת של כ-3,500 איש (כ-1,000 מהם בישראל) – הסיבוב החמישי של פיטורים מאז 2022, שבארבעת הסיבובים הקודמים שלו כבר פיטר למעלה מ-1,000 עובדים. בפועל, הסיבוב שבוצע בפברואר 2026 היה מתון יותר: כ-15% מהעובדים, בעלות משוערת של 12-15 מיליון דולר, לפי מכתב של מנכ"ל החברה רוברט אנטוקול לעובדים. גם קודם לכן לא היה מדובר בתופעה חדשה: בסיבוב הקודם, ביוני 2025, פוטרו כ-90 עובדים מצוותי Best Fiends ו-Redecor, וכמה שבועות לפני כן פוטרו כ-50 עובדים נוספים בחברת הבת הגרמנית Wooga – כך שהקיצוץ של 2026 הוא רק הפרק האחרון בסדרה. התמונה לא השתפרה בהמשך השנה: ברבעון השני של 2026 ירדו המזומנים של פלייטיקה מ-684.2 מיליון דולר בסוף 2025 ל-438.5 מיליון דולר, בעיקר בשל תשלומי Earnout של 350 מיליון דולר לרוכשי סופרפליי; החברה הקפיאה את חלוקת הדיבידנד, ומניית החברה צנחה בכ-17% אחרי פרסום התוצאות, מה שהוריד את שווי השוק שלה מתחת ל-1.3 מיליארד דולר.
מי היזמים הישראלים מאחורי סופרפליי, ולמה הרכישה שלה כל כך יקרה
בסוף 2024 רכשה פלייטיקה את סופרפליי, סטודיו ישראלי שהקימו אייל נצר וגלעד אלמוג, בעסקה של 690 מיליון דולר במזומן בתוספת Earnout של עד 1.25 מיליארד דולר על בסיס ביצועים עד 2027 – עסקה ששוויה הפוטנציאלי המלא מגיע לכ-1.94 מיליארד דולר. סופרפליי לא רק עמדה ביעד: ב-2025 היא רשמה הכנסות של 573 מיליון דולר, כ-67% מעל סף הבסיס שנקבע במנגנון ה-Earnout, כשהמשחק Disney Solitaire לבדו הניב 142.4 מיליון דולר ברבעון השני של 2026 – עלייה של 288.6% בהשוואה לרבעון המקביל. בעקבות הביצועים האלה דיווח "כלכליסט" ביולי 2026 שפלייטיקה מנהלת מגעים למכור את סופרפליי לחברת הגיימינג הסינית טנסנט בשווי של 1 עד 1.5 מיליארד דולר – אבל חשוב להדגיש: אלה מגעים בלבד, ולא עסקה שנסגרה.
למה מון אקטיב, שמייצרת את Coin Master, שומרת על שקט יחסי
לא כל סיפור הגיימינג הישראלי רועש. מון אקטיב, שמפתחת את Coin Master, הכתה שיא הכנסות ב-2024 עם יותר מ-2 מיליארד דולר – אין נתון מבוקר לשנת 2025. Coin Master עצמו הכניס יותר מ-6 מיליארד דולר הכנסות מצטברות מאז יציאתו ב-2016, בקצב של כ-1.2 מיליארד דולר בשנה מאז 2020. השווי הרשמי האחרון של החברה נקבע במכירת מניות משנית בנובמבר 2021, בשווי 5 מיליארד דולר – שווי שלא עודכן בעסקה מאוחרת יותר שנמצאה בבדיקה הזו. ביוני 2026 חתמה מון אקטיב על חוזה שכירות ל-10 שנים על 22,000 מ"ר ב-10 קומות במגדל "ביונד טאוורס" בגבעתיים – סימן להתרחבות, גם בלי מספרים חדשים על הכנסות.
מה הקשר בין ironSource, יוניטי וטריפלדוט
ביולי 2022 מוזגה ironSource, חברת פרסום וניתוח נתונים ישראלית לתעשיית הגיימינג, עם יוניטי בעסקת מניות בשווי 4.4 מיליארד דולר. ארבע שנים אחר כך, באוגוסט 2026, נסגר מעגל מעניין: חברת טריפלדוט סטודיוס, שהקים בלונדון ב-2017 היזם הישראלי ליאור שיף (בוגר אוניברסיטת תל אביב) יחד עם עקין בבייגיט, רכשה מיוניטי את סופרסוניק – חברת הפרסום להיפר-קז'ואל התל-אביבית, שבמקור הוקמה בתוך ironSource עצמה – בעסקת מזומן של 40 מיליון דולר בלבד. סופרסוניק שומרת על המשרד ועל צוות הניהול שלה בתל אביב, כיחידה עצמאית בתוך טריפלדוט. זאת לא רכישת הגיימינג הראשונה של טריפלדוט: במאי 2025 היא רכשה את תיק המשחקים של AppLovin בעסקה של כ-800 מיליון דולר, מה שהביא את ההכנסה הגולמית המשולבת שלה לכ-2 מיליארד דולר בשנה, והפך את AppLovin לבעלת מניות מיעוט בטריפלדוט.
כך נראית תעשייה שלמה: צמיחה דולרית חדה בחלק מהחברות, קיצוצי כוח אדם בחברה אחרת בדיוק באותו זמן, ועסקאות שמגיעות ועוזבות את ישראל תוך שנים ספורות – בלי שגוף רשמי אחד מודד את כל זה יחד. כפי שתיארנו בכתבה על מנוסת ההון האנושי ההיי-טקי הישראלי, הדפוס הזה – הצלחה כלכלית עצומה שמתפרקת לחתיכות קטנות ולא נספרת כתעשייה אחת – חוזר על עצמו בהייטק הישראלי שוב ושוב. בגיימינג, הוא פשוט קרה בלי שמישהו הרגיש בכלל שהוא צריך לספור – וגם מי שכן ניסה לספור, כמו Remagine Ventures, נאלץ להודות שהתוצאה היא אומדן חלקי, לא מפה שלמה.
שאלות ותשובות
כמה שווה תעשיית הגיימינג הישראלית?
לפי הדוח המקיף האחרון (דלויט ו-GameIS, נתוני 2021), התעשייה כללה כ-190 חברות, כ-14,000 עובדים והכנסות של 8.6 מיליארד דולר – אך לא פורסם דוח מעודכן יותר. בפועל, חברה ישראלית בודדת, פלייטיקה, לבדה מגלגלת כיום כ-2.75 מיליארד דולר בשנה.
למה פלייטיקה מפטרת עובדים בזמן שההכנסות שלה שוברות שיא?
ב-2025 ההכנסות הגיעו לשיא של 2.755 מיליארד דולר, אך החברה עדיין רשמה הפסד נקי של 206.4 מיליון דולר, המזומנים שלה נשחקו מ-684.2 ל-438.5 מיליון דולר בתוך חצי שנה – בעיקר בשל תשלומי Earnout לרוכשי סופרפליי – וב-2026 בוצע קיצוץ של 15% מכוח האדם.
מי הקים את סופרפליי שנמכרה לפלייטיקה בעד כ-1.94 מיליארד דולר?
היזמים הישראלים אייל נצר וגלעד אלמוג מכרו את סופרפליי לפלייטיקה בסוף 2024 בעסקה של 690 מיליון דולר במזומן בתוספת Earnout של עד 1.25 מיליארד דולר. ב-2025 החברה עברה את סף היעד בכ-67%, עם הכנסות של 573 מיליון דולר.
האם ליזמי גיימינג ישראלים יש בכלל נוכחות עסקית בישראל?
לא בהכרח. טריפלדוט, שהקים ב-2017 ליאור שיף עם שותפו, התבססה בלונדון, ורק באוגוסט 2026 קיבלה את הרגל הישראלית הראשונה שלה בפועל, כשרכשה מיוניטי את חברת סופרסוניק התל-אביבית ב-40 מיליון דולר.
מקורות
- Playtika Holding Corp., Form 10-K לשנת הכספים 2025, הוגש לרשות ני"ע האמריקאית (SEC). קישור
- Playtika Holding Corp., "Reports Q2 2026 Financial Results", investors.playtika.com (6 באוגוסט 2026).
- כלכליסט, דיווח על קיצוץ כוח אדם בפלייטיקה (17 בנובמבר 2025). קישור
- Globes, "Playtika lays off 15% as 'market reality changes'" (ינואר 2026). קישור
- כלכליסט, דיווח על רכישת סופרפליי ועל ביצועי Disney Solitaire (6 באוגוסט 2026). קישור
- כלכליסט, "דוח דלויט ו-GameIS: תעשיית הגיימינג הישראלית מגלגלת 8.6 מיליארד דולר" (11 ביולי 2022). קישור
- Business Wire, "Tripledot Expands Its Hybrid-casual Publishing With the Acquisition of Supersonic From Unity" (6 באוגוסט 2026). קישור
- כלכליסט, דיווח על רכישת תיק המשחקים של AppLovin בידי טריפלדוט (מאי 2025). קישור
- TechCrunch, "Sources: ironSource and Unity are merging in a big consolidation play for gaming and interactive content" (13 ביולי 2022). קישור
- Sensor Tower, "Coin Master Reaches $6 Billion Revenue". קישור
- Remagine Ventures, "Israeli Gaming and Gaming Tech Landscape Q4 2025".
- כלכליסט, דיווח על חוזה השכירות של מון אקטיב במגדל "ביונד טאוורס" בגבעתיים (25 ביוני 2026). קישור